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媒体:苹果手机的价格撑不住了吗

来源:北京商报 时间:2024-02-21 18:40 阅读

发售不到两个月, iPhone 15系列手机的价格“绷不住”了,在拼多多、抖音等电商平台,部分产品降价幅度超过1500元,但在走访中,记者发现线下门店则是另一番景象。业内观点指出,渠道的多元化叠加“双11”促销效应,令苹果手机价格下探,不过更重要的是,当下手机领域中,“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战,而苹果又是否有充足的回旋余地?

价格“跳水”为哪般

今年“双11”还没到,但iPhone 15价格已经“跳水”,据北京商报记者观察,在部分线上渠道,iPhone 15 Pro Max 256GB最低入手价降至9098元。iPhone 15标准版128GB最低入手价降至5198元,对比官网售价低了近千元,部分版本最高降价幅度超过1500元。

不同平台降价情况差异明显,在苹果官网,iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列仍然维持原有售价,京东自营、淘宝旗舰无明显降价,相反拼多多、抖音等渠道通过促销的方式,将iPhone 15的价格打了下来。

线下门店又是另一番光景,北京商报记者走访位于王府井的 Apple零售店发现, iPhone 15并未降价,店内工作人员也表示,未曾接到有关降价的通知,对于拼多多等网络渠道的行为,工作人员表示与门店无关。但同时工作人员也谈到,相比iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮,现在店内现货相对充裕,部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预约。

随后记者也走访了其他线下门店,其中很多工作人员都表示, iPhone 15系列并未降价,不光是苹果,实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能,对于货源情况,工作人员则称,无论是iPhone 15还是iPhone 15 pro均无现货,需要预约并从其他地方调货。

此前有经销商在采访中对记者谈到,如今线下门店手机销售惨淡,毕竟既然到手产品相同,门店只要比网上贵一点,便吸引不到消费者,这种情况在一、二线城市尤为明显,甚至有部分经销商从拼多多进货,再转售给消费者。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到,iPhone 15系列价格跳水,最明显的原因还是电商促销,“双11”价格战已经开打,正因如此线下、线上的价格才会出现差异。

专家指出,抖音、拼多多一类的电商平台之所以有低价货源,首先是因为补贴,电商为了扩大用户群体、提高市占比,会留出高额的商业推广预算,尽可能优惠手机价格。其次,经销商成为电商重要的低价货源,对苹果品牌而言,保持价格一致性是维护品牌形象的关键,但经销商方面则无此顾虑,如何快速出货、回笼资金、降低风险才是他们要考虑的问题。

高端概念面临挑战

与此同时,另有业内观点指出,苹果手机之所以价格跳水,很大程度上是由于其定价策略出现偏差,在如今手机出货艰难的情况下,提升性价比是主流做法,对大品牌来说,拓展产品条线,让平价产品肩负更多营收才是顺势而为。

然而苹果的平价条线不仅不降价,高端条线反而进一步提价,iPhone 15系列中,256GB以上的产品都出现了不同程度涨价,最贵的一款iPhone 15 Pro Max售价高达13999元,成为史上最贵苹果手机。

更重要的是,即便“降价促销”后,iPhone 15的价格依旧昂贵。以iPhone 15 Pro Max为例,目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上,最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元。而作为对比,其他安卓厂商的旗舰机普遍售价在6000元左右,大部分起售价在5999元左右。即便是颇受追捧的华为Mate 60 Pro,起售价也仅为6299元。

这样的价格策略已经显现出后果,据市场追踪机构Counterpoint Research数据,苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%,可能是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示,消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素,都为苹果带来了新的挑战。

在业内专家看来,苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑,然而随着安卓手机高频地更新优化,不仅iPhone的性能优势被逐渐抹平,在界面设计、交互方式等方面,iOS与安卓两大阵营也日渐相同,换言之,消费者难以找到为苹果支付溢价的理由。

苹果如何抗“焦虑”

在价格问题上,苹果自身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的消息层出不穷。

早在2022年底,苹果方面便出台政策,凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客,即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号,其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元,AirPods等产品优惠100元,而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本,优惠金额可以达到1000元。

今年2月,苹果再推优惠计划,从2月5日开始,iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠,起售价仅7299元,活动截止日期为4月1日,范围几乎覆盖所有授权门店。

此外苹果也愈发重视国内的促销节点,今年“6·18”期间,在Apple Store天猫官方旗舰店上,iPhone 14 Pro直降了1150元,并可叠加350元的天猫购物券,入手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元,其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元,入手价仅8199元。

家电产业观察家丁少将指出,相比经销商而言,苹果官方降价行为显得更加保守。一方面,苹果公司必须维持产品价格总体一致,否则会导致定价混乱,产品自相践踏,最终影响整体出货。另一方面,iPhone一直维持着高端的品牌形象,大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾。

同时丁少将也谈到,包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势,那就是手机愈发向耐用品转变,其时尚化、个性化的标签逐步减弱,人们的消费趋于理性,换机时间越来越长。

专家认为,在当下的手机竞争格局中,覆盖低、中、高三档产品,条线丰富的品牌有更大的回旋余地,企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己,无论出身如何、定位如何,手机品牌都将目光投向自身之外的领地。

北京商报记者 陶凤 王柱力

网友看法

1、网友家庭教育加油站:5048啦

2、网友晚风932:今天路过苹果官方授权店,没人; 反观隔壁的华为和小米,热闹的很

3、网友诗意饺子r:反正我喜欢用国产机

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